Ganhando dinheiro através da Economia Criativa.
por Karin Copeland em 02/01/2019.
Três maneiras de gerar receita na nova economia criativa, Brendan Lowry, Conrad Benner e Emma Fried-Cassorla estão ganhando dinheiro através das mídias sociais. Veja como eles construíram seus negócios para a era moderna.
A nova economia criativa está aqui. Como você pode transformar suas idéias em lucro?
Conversamos com três filadelfianos que ganham dinheiro online de três formas muito diferentes. Dois dos três são capazes de viver em tempo integral com o trabalho; por um terço, as vendas on-line fornecem uma renda extra muito necessária. Todos os três trocam pontos fortes visuais como fotógrafos e fabricantes urbanos.
Brendan Lowry não é fã do conceito de influenciador de mídias sociais, apesar de ser rotulado como um. Lowry, que recentemente deixou um cargo de diretor de marketing na Curalate , administra um negócio de sucesso na nova economia criativa.
Quando você vai ao site da agência de Lowry, Rory Creative, você não recebe nenhuma informação. É o mais próximo possível de uma página em branco. E você obtém ainda menos detalhes na conta do Instagram da empresa . Se isso é influência, não é imediatamente aparente.
Lowry não quer mostrar, e ele não quer contar.
"Não há nada na conta ou no site de Rory. Isso é intencional , disse Lowry. "As agências tentam exagerar suas capacidades, e todas usam os mesmos chavões e estudos de caso. Em vez disso, ele cria mistério e fomenta a fome por mais. Ele quer que você cave.
Os clientes da Rory Creative procuram a Lowry para construir o público on-line da maneira que ele fez para sua própria marca, a Peopledelphia (93.000 seguidores), e sua conta pessoal (33.000 seguidores). Então, embora ele não seja o seu influenciador tradicional, ele está ganhando dinheiro com mídias sociais ajudando outras marcas a aumentar o número de seguidores e o envolvimento com o objetivo final de aumentar a receita.
"Muitas das minhas reuniões iniciais são com pessoas que dizem: 'Eu ouço seu nome chegando, mas o que é Rory? O que você está realmente fazendo? Ele disse. "Eu não estou me esforçando para vender na frente. O ponto de entrada é mais autêntico. Eles estão vindo para mim.
A reputação e a marca de Lowry, ao contrário, são solidificadas em sua conta pessoal e na Peopledelphia.
"Comecei a perceber que poderia haver uma conexão com a receita quando as pessoas respondiam positivamente às minhas próprias idéias", disse Lowry.
Quando montou seu primeiro programa de fotografia, por exemplo, ele usou suas duas contas para aumentar a frequência. O show esgotou: "Eu sou capaz de direcionar as pessoas para as coisas que estou vendendo. Isso também pode ser feito para marcas.
Faz cerca de seis anos desde que Lowry lançou sua primeira conta no Instagram, e ele atribui seu sucesso à sorte - ele estava no lugar certo na hora certa. Seu maior desafio agora é trabalhar com os algoritmos em evolução do Instagram e continuar a estruturar sua prática comercial para ficar à frente da mudança digital.
Conrad Benner começou seu blog em 2011 como um projeto de paixão, sem planos de monetizar. Mas quando o Instagram saiu, ele imediatamente viu o potencial e começou a construir uma audiência . Três anos depois, ele participou de um programa no Instagram que destacou os criadores e, quase da noite para o dia, passou de 11.000 para mais de 100.000 seguidores.
"Foi quando percebi que o Instagram poderia apoiar o blog do Departamento de Ruas", disse ele.
Benner diz que as pessoas que o seguem gostam de sua curadoria da arte nas ruas da Filadélfia. Até onde ele sabe, ele é um dos únicos blogueiros em tempo integral na Filadélfia, e ele usa a plataforma como fonte de receita e para aumentar a conscientização sobre questões locais. Ele incentivou a melhoria do trânsito público, a conscientização sobre a falta de moradia dos jovens e a promoção do engajamento cívico por meio da parceria com organizações locais como a Mural Arts Philadelphia .
"Eu suspeito que as pessoas que me seguem podem sentir a quantidade de trabalho e amor que eu coloco nele, não apenas curando meu blog, mas também tentando causar um impacto positivo no mundo ao meu redor", disse ele.
Benner cita várias fontes de receita: ele ganha dinheiro com marcas locais e nacionais que ele exibe em sua conta, incluindo 3M , Budweiser , Jansport , Uniqlo e Timberland . Ele criou uma série de entrevistas patrocinada pelo bar South Street Tattooed Mom . Seu podcast é patrocinado por organizações como a Temple University e a Navy Yard. Ele organiza passeios e organiza exposições. E, finalmente, ele consulta, principalmente com organizações sem fins lucrativos, sobre como eles podem maximizar sua mensagem no social.
"Você tem que identificar os posts patrocinados", disse Benner. "Na maioria das vezes, acho que as pessoas estão animadas por eu estar trabalhando com uma marca maior.
Neste ponto, as marcas chegam até ele.
"Eu fiz um monte de trabalho com o meu podcast patrocinado", disse ele. "No entanto, as marcas maiores possuem grandes departamentos de marketing. Eles querem falar sobre arte de rua e arte pública. Quando eles me procuram, eu já estou no convés que eles apresentam .
Emma Fried-Cassorla faz mapas lindos. E então ela os vende on-line com um lucro bastante saudável. Ela usa o Instagram (56.000 seguidores) como sua plataforma principal. Ela também vende suas mercadorias através de seu blog , um boletim informativo por e-mail e suas contas no Twitter e no Facebook. Todas as plataformas enviam os compradores para a Etsy , onde podem comprar mapas feitos sob medida e lindamente esculpidos. (Todos os mapas estão esgotados no momento.)
"Não faz sentido ir com tijolo e argamassa", disse Fried-Cassorla. "Minhas plataformas e audiências estão online.
Embora Fried-Cassorla tenha mantido um emprego diário como diretora de marketing e comunicações da Delaware River Waterfront Corporation , ela criou um negócio lucrativo e prefere esse equilíbrio a eliminar completamente por conta própria.
"Philly Love Notes deve sempre ser pensado como um projeto, e não um negócio", disse ela. "Eu posso sair se eu precisar. Eu nunca tirei empréstimos. Eu não tenho sobrecarga.
Como ela começou?
"Eu decidi aleatoriamente papercut toda a cidade de Filadélfia", disse Fried-Cassorla. "Demorei quatro meses. Eu fiz um enorme papercut de quatro pés por três pés. Logo depois, ela fez um tour pela NextFab , e percebeu que poderia ter tropeçado em alguma coisa. Ela transferiu seus mapas para madeira, usando ferramentas de corte a laser no espaço de coworking da fabricante. Ela anunciou no Instagram e enviou anúncios para a imprensa local, pedindo para ser adicionado aos guias de presentes de Natal.
Seus mapas vêm em dois tamanhos e pontos de preço, em US $ 50 para uma peça de 5 × 7 polegadas, e US $ 150 para uma peça de 8 × 10 polegadas. Atualmente, ela confina sua produção aos feriados.
Friend-Cassorla atribui seu sucesso contínuo a uma palavra: customização.
"O mapa é uma maneira muito tangível de estar conectado à sua casa", disse ela. "É um presente de casamento incrível. Você o personaliza para mostrar onde alguém se encontrou ou teve seu primeiro beijo.
Fried-Cassorla se diferencia de Benner e Lowry ao oferecer um item tangível nas mídias sociais: "Existem influenciadores que se vendem. Eles vão te vender um post, ou seus serviços criativos. Mas Fried Cassorla é uma influenciadora por causa do que ela criou.
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Em fevereiro, juntamente com a Technical.ly e a Generocity , a autora Karin Copeland está co-apresentando um evento especial para palestrantes com Reshma Saujani , fundadora e CEO da Girls Who Code . Aprenda mais aqui .
Fonte: http://technical.ly
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