Economia criativa: a chave para ativar um futuro abundante

Um conceito muitas vezes incompreendido e com enorme potencial de transformação.

Assim é a Economia Criativa, termo comumente associado à criatividade e à produção cultural, mas que representa um universo infinitamente amplo de oportunidades e geração de riquezas.

O fato é que a Economia Criativa é muito mais do que soluções criativas e produção cultural, e este é o ponto chave para entendê-la.

Ainda hoje o termo não é definido de forma unânime e apresenta diferentes entendimentos ao redor do mundo, apesar de que não há dúvidas que o cerne de seu significado pode ser compreendido como a geração de valor a partir de recursos intangíveis como o conhecimento, a criatividade, o capital intelectual, o talento individual e a inteligência coletiva.

"Economia Criativa é um processo que gera valor a partir de recursos intangíveis, realizado por um ecossistema diverso." Lala Deheinzelin

Ao contrário da indústria tradicional que entrega produtos e serviços acabados, a Economia Criativa é um processo que foca no potencial individual ou coletivo para produzir bens e serviços, tangíveis ou intangíveis, gerando valor para as partes envolvidas.

O conceito de "indústria criativa", origem da Economia Criativa, surgiu na Austrália em 1994 quando em um discurso chamado "Creative Nation", o Primeiro-Ministro australiano Paul Keating preocupava-se em como aproveitar as oportunidades geradas pela globalização e pelas mídias digitais como forma de potencializar a economia do país e contribuir para o desenvolvimento da nação a partir de sua identidade cultural, e deste pressuposto lançou um conjunto de políticas públicas baseadas na produção cultural e artística.

"The level of our creativity substantially determines our ability to adapt to new economic imperatives. It is a valuable export in itself and an essential accompaniment to the export of other commodities. It attracts tourists and students. It is essential to our economic success." Paul Keating

Em 1997, a ideia de indústrias criativas ganhou força na Inglaterra quando o Primeiro-Ministro Tony Blair criou uma força-tarefa multissetorial entre governo, empresas e criadores para estudar as riquezas culturais do país e criar vantagens competitivas no cenário global. Assim, desenvolveu-se uma forte indústria cultural que abriu caminho para o desenvolvimento e envolvimento com outras áreas a partir dos valores culturais presentes na nação.

Dessa forma, Austrália e Inglaterra foram os primeiros países a utilizarem deliberadamente opotencial cultural e criativo de suas nações através de políticas públicas para gerarem valor econômico, e hoje lideram as estatísticas em Economia Criativa.

"Difícil medir seu potencial multiplicador, mas o que se percebe é que cada vez mais cresce em todo mundo sua participação no Produto Interno Bruto (PIB) da maioria dos países. E, nesta época de grande competitividade, a criatividade – mola-mestra da cultura – é o grande diferencial das atividades do mundo moderno. Ela gera inovação, novos formatos dos produtos, novas aplicações, novos públicos e novas linguagens. E pelo seu caráter de transversalidade, exerce uma função integradora entre os setores (público, privado, terceiro setor, instituições de ensino etc.) que compõem o leque de construção do desenvolvimento de um país." Dayse Maria Oslegher Lemos

Hoje, o conceito evoluiu e vai além da produção cultural e artística.

Na verdade, o próprio conceito de cultura foi ofuscado, pois é geralmente reduzido apenas ao entretenimento e belas artes, quando a cultura é a matriz, o DNA da sociedade.

Segundo uma das maiores autoridades em Economia Criativa no Brasil, a futurista e fluxonomista Lala Deheinzelin, "cultura é tudo aquilo que cria, e portanto transforma,mentalidades (o jeito de pensar) e hábitos (o jeito de fazer)".

A questão é que a Economia Criativa não é apenas geração de valor cultural e artístico. Mas, de fato, o seu ponto de partida é a cultura. Assim é possível dizer que a matéria-prima da Economia Criativa são recursos intangíveis.

Se hoje vivemos uma realidade de competição, baseada em recursos tangíveis como petróleo, terra e aço, e que se tornam escassos com o consumo, ao contrário, os recursos intangíveis como conhecimento, cultura e experiência são infinitos e se multiplicam com o uso, podendo gerar uma economia de abundância.

Dessa forma a Economia Criativa pode ser entendida como a semente para ativar e criar valor a partir de recursos intangíveis.

A NATUREZA DA ECONOMIA CRIATIVA

A Economia Criativa é exponencial, uma vez que os recursos se multiplicam com o uso, e pode ser potencializada a partir da sinergia com outras áreas. A cada etapa do processo de criação mais valor é adicionado, já que mais patrimônios intangíveis são ativados. Quanto mais "camadas" adicionadas, maior é o valor final.

Assim, a natureza da Economia Criativa é a integração de diferentes áreas e pessoas, contribuindo com seu valor intangível, para adicionar e gerar valor econômico, social, cultural e ambiental.

Se a Economia Criativa é um processo baseado na ação integrada, quanto mais diverso for o ecossistema em que o processo está inserido, maior o seu potencial.

"A economia criativa consegue, portanto, por meio da agregação de traços de outros conceitos, um toque próprio e inovador. Da economia da experiência, reconhece o valor da originalidade, dos processos colaborativos e da prevalência de aspectos intangíveis na geração de valor, sobretudo na cultura. Da economia do conhecimento, toma a ênfase no trinômio tecnologia, qualificação de trabalho e geração de direitos de propriedade intelectual. E, da economia da cultura, propõe a valorização da autenticidade e do intangível cultural único e inimitável."

NOVA ERA

Hoje vivemos uma era pós-industrial, a economia da experiência.

Já passamos pela sociedade agrícola, sociedade industrial, era da informação e hoje chegamos à era da emoção, da colaboração.

Mesmo com base na Economia Colaborativa, não basta somente entregar produtos e serviços eficientes e de qualidade, é preciso proporcionar experiências, gerar emoção.

"Nossos desejos pessoais estão mudando, assim como nosso sentimento de realização, de colaboração e a forma como nos relacionamos. Como resultado dessa transformação, a economia também está mudando. Seu foco passa de produtos para serviços, de commodities para experiências e de preços fixos para descontos e, até, para o gratuito". John Howkins

Se antes o intangível era importante, no futuro vai ser mais ainda.

E este é mais um desafio e também uma oportunidade da Economia Criativa. Gerar experiências a partir do intangível. Atividades que geram emoção, que envolvam o usuário, que se baseiam na experiência para gerar valor.

A diferença está na experiência.