Instituto Pensar - Ganhando dinheiro através da Economia Criativa

Ganhando dinheiro através da Economia Criativa.

por Karin Copeland em 02/01/2019.

Três maneiras de gerar receita na nova economia criativa, Brendan Lowry, Conrad Benner e Emma Fried-Cassorla estão ganhando dinheiro através das mídias sociais. Veja como eles construíram seus negócios para a era moderna.

A nova economia criativa está aqui. Como você pode transformar suas idéias em lucro?

Conversamos com três filadelfianos que ganham dinheiro online de três formas muito diferentes. Dois dos três são capazes de viver em tempo integral com o trabalho; por um terço, as vendas on-line fornecem uma renda extra muito necessária. Todos os três trocam pontos fortes visuais como fotógrafos e fabricantes urbanos.

Brendan Lowry  n√£o √© f√£ do conceito de influenciador de m√≠dias sociais, apesar de ser rotulado como um. Lowry, que recentemente deixou um cargo de diretor de marketing na Curalate , administra um neg√≥cio de sucesso na nova economia criativa.

Quando voc√™ vai ao site da ag√™ncia de Lowry, Rory Creative, voc√™ n√£o recebe nenhuma informa√ß√£o. √Č o mais pr√≥ximo poss√≠vel de uma p√°gina em branco. E voc√™ obt√©m ainda menos detalhes na conta do Instagram da empresa . Se isso √© influ√™ncia, n√£o √© imediatamente aparente.

Lowry n√£o quer mostrar, e ele n√£o quer contar.

"N√£o h√° nada na conta ou no site de Rory. Isso √© intencional ¬Ē, disse Lowry. "As ag√™ncias tentam exagerar suas capacidades, e todas usam os mesmos chav√Ķes e estudos de caso.¬Ē Em vez disso, ele cria mist√©rio e fomenta a fome por mais. Ele quer que voc√™ cave.

Os clientes da Rory Creative procuram a Lowry para construir o p√ļblico on-line da maneira que ele fez para sua pr√≥pria marca, a Peopledelphia (93.000 seguidores), e sua conta pessoal (33.000 seguidores). Ent√£o, embora ele n√£o seja o seu influenciador tradicional, ele est√° ganhando dinheiro com m√≠dias sociais ajudando outras marcas a aumentar o n√ļmero de seguidores e o envolvimento com o objetivo final de aumentar a receita.

"Muitas das minhas reuni√Ķes iniciais s√£o com pessoas que dizem: 'Eu ou√ßo seu nome chegando, mas o que √© Rory? O que voc√™ est√° realmente fazendo? ¬ĒEle disse. "Eu n√£o estou me esfor√ßando para vender na frente. O ponto de entrada √© mais aut√™ntico. Eles est√£o vindo para mim.

A reputação e a marca de Lowry, ao contrário, são solidificadas em sua conta pessoal e na Peopledelphia.

"Comecei a perceber que poderia haver uma conexão com a receita quando as pessoas respondiam positivamente às minhas próprias idéias", disse Lowry.

Quando montou seu primeiro programa de fotografia, por exemplo, ele usou suas duas contas para aumentar a frequ√™ncia. O show esgotou: "Eu sou capaz de direcionar as pessoas para as coisas que estou vendendo. Isso tamb√©m pode ser feito para marcas. ¬Ē

Faz cerca de seis anos desde que Lowry lançou sua primeira conta no Instagram, e ele atribui seu sucesso à sorte - ele estava no lugar certo na hora certa. Seu maior desafio agora é trabalhar com os algoritmos em evolução do Instagram e continuar a estruturar sua prática comercial para ficar à frente da mudança digital.

Conrad Benner começou seu blog em 2011 como um projeto de paixão, sem planos de monetizar. Mas quando o Instagram saiu, ele imediatamente viu o potencial e começou a construir uma audiência . Três anos depois, ele participou de um programa no Instagram que destacou os criadores e, quase da noite para o dia, passou de 11.000 para mais de 100.000 seguidores.

"Foi quando percebi que o Instagram poderia apoiar o blog do Departamento de Ruas", disse ele.

Benner diz que as pessoas que o seguem gostam de sua curadoria da arte nas ruas da Filad√©lfia. At√© onde ele sabe, ele √© um dos √ļnicos blogueiros em tempo integral na Filad√©lfia, e ele usa a plataforma como fonte de receita e para aumentar a conscientiza√ß√£o sobre quest√Ķes locais. Ele incentivou a melhoria do tr√Ęnsito p√ļblico, a conscientiza√ß√£o sobre a falta de moradia dos jovens e a promo√ß√£o do engajamento c√≠vico por meio da parceria com organiza√ß√Ķes locais como a Mural Arts Philadelphia .

"Eu suspeito que as pessoas que me seguem podem sentir a quantidade de trabalho e amor que eu coloco nele, não apenas curando meu blog, mas também tentando causar um impacto positivo no mundo ao meu redor", disse ele.

Benner cita v√°rias fontes de receita: ele ganha dinheiro com marcas locais e nacionais que ele exibe em sua conta, incluindo 3M , Budweiser , Jansport , Uniqlo e Timberland . Ele criou uma s√©rie de entrevistas patrocinada pelo bar South Street  Tattooed Mom . Seu podcast √© patrocinado por organiza√ß√Ķes como a  Temple University e a Navy Yard. Ele organiza passeios e organiza exposi√ß√Ķes. E, finalmente, ele consulta, principalmente com organiza√ß√Ķes sem fins lucrativos, sobre como eles podem maximizar sua mensagem no social.

"Voc√™ tem que identificar os posts patrocinados", disse Benner. "Na maioria das vezes, acho que as pessoas est√£o animadas por eu estar trabalhando com uma marca maior.¬Ē

Neste ponto, as marcas chegam até ele.

"Eu fiz um monte de trabalho com o meu podcast patrocinado", disse ele. "No entanto, as marcas maiores possuem grandes departamentos de marketing. Eles querem falar sobre arte de rua e arte p√ļblica. Quando eles me procuram, eu j√° estou no conv√©s que eles apresentam ¬Ē.

Emma Fried-Cassorla faz mapas lindos. E ent√£o ela os vende on-line com um lucro bastante saud√°vel. Ela usa o Instagram  (56.000 seguidores) como sua plataforma principal. Ela tamb√©m vende suas mercadorias atrav√©s de seu blog , um boletim informativo por e-mail e suas contas no Twitter e no Facebook. Todas as plataformas enviam os compradores para a Etsy , onde podem comprar mapas feitos sob medida e lindamente esculpidos. (Todos os mapas est√£o esgotados no momento.)

"N√£o faz sentido ir com tijolo e argamassa", disse Fried-Cassorla. "Minhas plataformas e audi√™ncias est√£o online.¬Ē

Embora Fried-Cassorla tenha mantido um emprego di√°rio como diretora de marketing e comunica√ß√Ķes da Delaware River Waterfront Corporation , ela criou um neg√≥cio lucrativo e prefere esse equil√≠brio a eliminar completamente por conta pr√≥pria.

"Philly Love Notes deve sempre ser pensado como um projeto, e não um negócio", disse ela. "Eu posso sair se eu precisar. Eu nunca tirei empréstimos. Eu não tenho sobrecarga.

Como ela começou?

"Eu decidi aleatoriamente papercut toda a cidade de Filad√©lfia", disse Fried-Cassorla. "Demorei quatro meses. Eu fiz um enorme papercut de quatro p√©s por tr√™s p√©s. ¬Ē Logo depois, ela fez um tour pela NextFab , e percebeu que poderia ter trope√ßado em alguma coisa. Ela transferiu seus mapas para madeira, usando ferramentas de corte a laser no espa√ßo de coworking da fabricante. Ela anunciou no Instagram e enviou an√ļncios para a imprensa local, pedindo para ser adicionado aos guias de presentes de Natal.

Seus mapas vêm em dois tamanhos e pontos de preço, em US $ 50 para uma peça de 5 × 7 polegadas, e US $ 150 para uma peça de 8 × 10 polegadas. Atualmente, ela confina sua produção aos feriados.

Friend-Cassorla atribui seu sucesso contínuo a uma palavra: customização.

"O mapa √© uma maneira muito tang√≠vel de estar conectado √† sua casa", disse ela. "√Č um presente de casamento incr√≠vel. Voc√™ o personaliza para mostrar onde algu√©m se encontrou ou teve seu primeiro beijo. ¬Ē

Fried-Cassorla se diferencia de Benner e Lowry ao oferecer um item tang√≠vel nas m√≠dias sociais: "Existem influenciadores que se vendem. Eles v√£o te vender um post, ou seus servi√ßos criativos. ¬Ē Mas Fried Cassorla √© uma influenciadora por causa do que ela criou.
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Em fevereiro, juntamente com a Technical.ly e a Generocity , a autora Karin Copeland est√° co-apresentando um evento especial para palestrantes com Reshma Saujani , fundadora e CEO da Girls Who Code . Aprenda mais aqui .



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