Instituto Pensar - Investimento de impacto à economia criativa

Investimento de impacto à economia criativa

por Amy Bennett em 29/11/2018.

Laura Callanan é uma tecelã. Como fundadora da Upstart Co-Lab , ela está entrelaçando investidores de impacto com a economia criativa para fortalecer comunidades e resolver problemas globais.

Desde 2016, a Upstart vem explorando como a economia criativa de US $ 763 bilhões nos EUA pode se tornar mais inclusiva, equitativa e sustentável. Ao introduzir uma lente de criatividade, o Co-Lab Upstart ajuda os investidores de impacto que entendem o poder da arte, do design, da cultura, do patrimônio e da criatividade a enxergar as oportunidades que se alinham com seus valores.

Antes de lançar a Upstart, Laura atuou como vice-presidente sênior do National Endowment for the Arts e foi executiva da McKinsey & Company, das Nações Unidas e da Rockefeller Foundation. Laura foi a única líder artística nomeada pelo The NonProfit Times para o Top 50 das Power and Influence em 2017. A nossa entrevista exclusiva com a Real Leaders é abaixo.

O que é a economia criativa? Como você e outros definem isso? 

A "economia criativa” foi definida pelo autor britânico John Howkins em 2001 como uma nova maneira de pensar e fazer que revitaliza indústrias de manufatura, serviços, varejo e entretenimento com foco no talento individual ou habilidade, e arte, cultura, design, e inovação.

Hoje, as definições da economia criativa estão tipicamente ligadas a esforços para medir a atividade econômica em uma geografia específica. Um conjunto relevante de indústrias de arte, cultura, design e inovação é determinado, e a contribuição econômica dessas indústrias é avaliada dentro de uma região. Um conjunto único de indústrias define cada economia criativa local refletindo a cultura, tradições e patrimônio daquele lugar.

Com base em pesquisas do setor, o Upstart Co-Lab identificou cinco categorias de economia criativa: Lugares Criativos, Moda Ética, Mídia de Impacto Social, Alimentos Sustentáveis ​​e Outros Negócios Criativos.

Como você mede seu impacto?

Como outros negócios de propósito social, os Negócios Criativos podem seguir os padrões do B-Lab e do GIIRS e contribuir para uma economia local enérgica, fornecendo bens e serviços, criando empregos, criando riqueza para a comunidade e ajudando a estabelecer um senso de comunidade.

Descobrimos que 24% das corporações B nos EUA estão na economia criativa e, informalmente, que muitos empreendedores na economia criativa gravitam em direção a um negócio de propósito social em oposição a um negócio convencional.

Mas, além de serem operados de forma sustentável, as empresas criativas impulsionam o impacto social em muitas áreas temáticas. Os restaurantes da fazenda criam um mercado para agricultores locais, orgânicos e sustentáveis. Os designers de moda constroem sua marca conectada a práticas éticas e sustentáveis ​​em toda a sua cadeia de suprimentos. Os desenvolvedores de videogames produzem títulos que ajudam os pacientes a gerenciar doenças crônicas, além de ensinar os jogadores sobre questões como civismo, construção da paz e empatia.

Por que a Economia Criativa é uma parte importante da saúde de uma comunidade?

Oportunidades investíveis na Economia Criativa têm o potencial de estabilizar as comunidades ameaçadas e beneficiar as regiões que buscam atrair e desenvolver  empregos de qualidade . Embora as instituições financeiras de desenvolvimento da comunidade tenham implantado capital em locais e empresas criativas por décadas, esses investimentos foram categorizados como moradia acessível, instalações comunitárias ou pequenas empresas - sem dar atenção às suas características criativas. 

Mas a oportunidade de obter um retorno financeiro e criar impacto social através da arte, cultura, design e inovação nunca foi tão forte. A placemaking criativa  tornou-se um componente central do desenvolvimento comunitário abrangente. Artistas e designers são os fundadores de algumas das principais empresas da era da Internet, e o cruzamento entre a sustentabilidade e a Economia Criativa é demonstrado por empresas B de  sucesso,  como Kickstarter e Etsy.


Os investidores de impacto abraçaram a economia criativa?

Contrariando a sabedoria convencional que acredita que há uma escassez de investimentos de impacto neste segmento da economia, o novo estudo do Upstart Co-Lab descobriu que o investimento de impacto na economia criativa tem se "escondido à vista”.

Com um conjunto de dados extraído principalmente de listas publicamente disponíveis e pesquisas preliminares publicadas anteriormente, o Upstart Co-Lab identificou mais de 100 fundos, representando um AUM estimado em US $ 60 bilhões, que têm estado ativos na economia criativa.

Investimentos significativos foram realizados por fundos de investimento da Impact, fundos sustentáveis ​​e responsáveis ​​e fundos convencionais. O investimento tem sido particularmente forte nas classes de private equity, dívida privada e ativos imobiliários.

Falta de visibilidade e intenção significa que quando os investidores perguntam aos seus consultores de riqueza sobre oportunidades de investir para causar impacto na economia criativa, eles são informados de que as oportunidades não existem. Isso simplesmente não é verdade.

Conte-nos sobre como o Upstart Co-Lab está promovendo a Economia Criativa e promovendo a ideia de artistas como empreendedores sociais?

Tomando uma página do livro de estratégias para o investimento em lentes de gênero , a Upstart está definindo uma Lente de Criatividade para ajudar os investidores de impacto a ver como a economia criativa os ajudará a fazer bem e fazer o bem; construir uma coalizão de partes interessadas para dar essa nova ideia à tração; e ajudar a trazer oportunidades ao mercado para que os investidores de impacto possam colocar essas ideias em prática. 

A equipe Upstart organiza uma carteira de projetos criados e implementados com parceiros estratégicos, incluindo: Artspace, Calvert Foundation, Emergence Creative, Corporação de Apoio às Iniciativas Locais e Shift Capital.
 
Você fez uma parceria com o LISC NYC para lançar o NYC Inclusive Creative Economy Fund na SOCAP18. Qual o impacto que você está procurando com esse investimento?

O Fundo é uma oportunidade única para canalizar investimentos de impacto para catalisar e manter espaços acessíveis, que podem ajudar as empresas na economia criativa a prosperar. Isso preservará espaços criativos nos bairros de Nova York e proporcionará empregos de qualidade que podem revitalizar as comunidades.

Os doadores da ImpactAssets eram investidores âncora do Fundo de Economia Criativa. Que papel o capital filantrópico inovador - e especificamente os fundos aconselhados pelos doadores - pode desempenhar no crescimento da economia criativa?

O capital filantrópico inovador pode abrir as portas para outros capitais menos familiarizados com o investimento de impacto. No caso da economia criativa, isso significa instituições culturais dotadas.

Nos EUA, museus, centros de artes cênicas e outras instituições ligadas à arte, design, cultura, patrimônio e criatividade têm mais de US $ 58 bilhões em ativos sob gestão, mas têm ficado à margem do investimento de impacto.

A economia criativa pode ser a porta para acolher essas instituições em uma conversa mais ampla sobre o alinhamento de seus ativos financeiros com suas missões e valores.

O que eu não te perguntei?  

Como a oportunidade investível na interseção da diversidade cultural e da economia criativa é melhor compreendida, uma lente de criatividade será cada vez mais relevante para uma diversidade de contextos de mercado e tipos de fundos. É provável que a atividade de investimento convencional neste setor cresça para aproveitar o potencial lucrativo que a comida, a moda, a mídia e outros setores criativos têm a oferecer; desenvolvimentos imobiliários comerciais ancorados em torno da criatividade e inovação, ou oferecendo arte e cultura comodidades, já existem.

É exatamente por causa da viabilidade e crescimento projetado deste segmento da economia que o envolvimento contínuo e crescente dos investidores de impacto será crucial para garantir uma economia criativa verdadeiramente inclusiva, equitativa e sustentável, com benefícios para todos.

Amy Bennett é diretora de marketing da ImpactAssets, uma firma de serviços financeiros sem fins lucrativos que aumenta o fluxo de capital em investimentos e proporciona retornos financeiros, sociais e ambientais.



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