Saiba como pessoas criativas encontram suas melhores ideias.
Auguste Rodin - O Pensador , AC. 1880 - Legião de Honra.
por Casey Lesser em 29/11/2018.
Nós tendemos a romantizar a criatividade dos artistas. Nós imaginamos a inspiração marcante em flashes ousados, em momentos inesperados, ou em locais incomuns: digamos, durante o meio da noite, ou nos desertos indomáveis do Novo México. Mas, devido a essa mitologia, muitas vezes não pensamos em como as pessoas criativas reais criam suas melhores ideias no dia a dia.
Essa pergunta está no centro do Relatório WeTransfer Ideas , publicado hoje pela empresa de compartilhamento de arquivos on-line (que informa que três quartos dos seus mais de 42 milhões de usuários se identificam como criativos). Os resultados são baseados em uma pesquisa que foi divulgada aos usuários do WeTransfer em junho passado, que se concentrou nas condições práticas e abordagens para o ideating. Mais de 10.000 usuários de 143 países responderam, compartilhando cerca de 100.000 pontos de dados que permitiram à empresa identificar tendências fortes em profissões criativas, geografia e faixas etárias.
O editor-chefe da WeTransfer, Rob Alderson, que trabalhou com D'Arcy Doran, da TCO London, para desenvolver o relatório, observou que o ímpeto era apresentar uma imagem da verdadeira inspiração criativa. "Fiquei frustrado com a maneira como a criatividade é falada e fetichizada na maior parte do tempo", explicou Alderson. Ele observou que as conversas em torno de idéias criativas são muitas vezes unilaterais - conduzidas por um designer de renome (geralmente um homem branco) falando em um palco de uma conferência sobre como suas ideias funcionam. As pessoas que ouvem frequentemente também são criativas, acrescentou Alderson, "e elas têm maneiras que suas próprias idéias funcionam.
Considerando a realidade de trabalhar em uma profissão criativa - os participantes eram principalmente em música, fotografia, ilustração, design, marketing ou publicidade - muitas das descobertas não são surpreendentes, e fazem com que a criatividade pareça um pouco menos glamourosa. "Definitivamente, havia perguntas em que as respostas eram menos sexy do que eu esperava, admitiu Alderson, apontando para o fato de que a maioria das pessoas disse que eles criam suas melhores ideias em suas mesas.
É importante ressaltar que o relatório não deve ser lido como um roteiro para o desenvolvimento de ideias criativas; em vez disso, Alderson espera que ofereça uma visão mais sutil da criatividade, e desafia a percepção de que a criatividade pode ser facilmente alcançada através de alguns hacks rápidos. "Idéias são enlouquecedoras, ponderou Alderson. "Se houvesse um lugar onde você sempre tivesse boas idéias, a criatividade seria fácil."
Enquanto o relatório produziu dezenas de curiosidades - como a de mais de um terço dos entrevistados na Nigéria ter suas melhores idéias enquanto estavam na cama, e que muitas pessoas em países conhecidos por seu café, como Colômbia e Turquia, confiam na cafeína correção - abaixo, compartilhamos três tópicos principais.
Boas ideias nascem em ambientes de trabalho tranquilos e arrumados.
Quando perguntado "Onde você consegue suas melhores ideias? Quase metade respondeu no trabalho, na sua mesa ou no estúdio. O segundo mais alto, com 29%, relatou ter as melhores ideias no caminho ou para o trabalho; seguido por pessoas que relataram o mesmo para quando estão na cama, com 23%.
Alderson observou que esses dados foram um pouco decepcionantes, mas refletem o fato de que os profissionais criativos estão apresentando suas melhores ideias enquanto estão no trabalho - não durante momentos espontâneos, eureka. Alderson esperava ver mais evidências de idéias acontecendo em cenários incomuns, como durante a corrida, mas as respostas refletem que, para a maioria das pessoas, ter idéias criativas faz parte de seu trabalho.
Lu Chen, um neurocientista da Universidade de Stanford, compartilhou insights para o relatório, observando que ela apoiava essas descobertas. "Você precisa envolver sua mente em alta intensidade para ter pensamentos significativos, pensamentos anteriormente inexistentes", escreveu ela. "Não acontece quando você está totalmente relaxado que algo simplesmente aparece. Ela explicou que quando chegamos a idéias enquanto caminhamos pela rua ou no chuveiro, isso está acontecendo porque já estávamos pensando; É em momentos em que estamos tentando entender nossos pensamentos que idéias criativas emergem.
Outras tendências ambientais vieram do rápido "Para ser realmente criativo, eu preciso
, o que resultou em 65% dos entrevistados dizendo que precisavam de silêncio ou silêncio (particularmente por pesquisadores na Ásia, observou Alderson). A segunda resposta mais alta foi dos 32% que disseram que precisavam de "um espaço limpo e arrumado. Dada a concepção comum de artistas trabalhando em ambientes barulhentos e confusos, isso pode parecer surpreendente - mas também fala da realidade de ser um profissional de trabalho.
Esse mesmo conceito é apoiado por respostas à pergunta: "Quando é a parte mais criativa do seu dia?" A janela das 8 da manhã ao meio-dia era popular, com 27% dos entrevistados informando assim, enquanto a madrugada e a madrugada, da meia-noite às 8 da manhã, foram selecionados por apenas 5%. A resposta mais escolhida, no entanto, foi "nunca é a mesma", que foi selecionada por 33% dos participantes.
Alderson notou que a ideia romântica de "acordar às 3 horas da manhã e lutar contra a sua arte é comum e reforçada pela cultura popular. O ponto de que as ideias surgem em momentos diferentes também é fundamental - destacando que a criatividade não acontece como um relógio.
Offline> online
"Eu acho que a coisa mais interessante em todo o relatório é o quão mal feito on-line", explicou Alderson. Quando perguntado "O que inspira suas melhores ideias? 45% dos entrevistados disseram livros ou revistas, e outros 45% disseram conversar com amigos, enquanto 38% disseram viagens (os entrevistados puderam selecionar mais de uma resposta). Blogs e sites criativos ficaram no meio, com 29% dos entrevistados citando-os como inspiração; Instagram e Pinterest foram escolhidos por 22% dos participantes; e plataformas de vídeo, bem como Twitter e Facebook, classificaram em baixa.
"Faz muito sentido que as pessoas precisem ficar offline para realmente ter uma nova ideia, caso contrário, você está sendo alimentado por algoritmos", explicou Alderson, apontando para a forma como estamos sendo servidos de conteúdo na internet com base em nossa anterior comportamento e gostos. "Eu acho que é um problema - particularmente com a ascensão dos grandes blogs criativos, também - que jovens criativos estão sendo expostos às mesmas coisas, às mesmas vozes", acrescentou. "O que é interessante é como podemos tentar trazer essa sensação de casualidade ou serendipidade para um espaço digital, porque parece que está faltando no momento.
A neurocientista da Universidade de Tufts, Maryanne Wolf, explicou no relatório que a afinidade por fontes de inspiração offline, como livros e revistas, tem a ver com a experiência multissensorial de leitura off-line, que permite uma maior compreensão e percepção.
É igualmente vantajoso desconectar quando se trata de métodos para registrar idéias. Quando perguntado "Como você costuma gravar suas idéias?" 40% dos participantes disseram que usam caneta e papel, 19% disseram que fazem isso no computador, e apenas 17% disseram que confiam em seus telefones.
Escrever à mão nos ajuda a processar as coisas mais profundamente, explicou a psicóloga social e pesquisadora política Pam Mueller no relatório. Digitar, por outro lado, é relativamente insensato. "Se você tem uma ideia, as chances são de que ela não esteja totalmente formada como vem à mente", escreveu Mueller. "Mas conforme você escreve, sua mente está elaborando mais do que seria se você apenas digitasse porque você não teria que pensar tanto sobre a digitação quanto sobre a escrita.
Músicos e Gen-Z pensam diferente
Embora os dados possam ter sido cruzados para mostrar as idiossincrasias de vários grupos, Alderson e seus colegas descobriram que os músicos e as gerações mais jovens são outliers, demonstrando um comportamento notavelmente distinto de seus colegas.
Ao contrário dos indivíduos que trabalham em outros campos criativos, os músicos criam suas melhores ideias à noite e, com muita frequência, são inspirados por outras músicas. Eles também eram duas vezes mais propensos do que os não-músicos a listar "compromissos familiares como algo que impedia boas ideias, e também mais propensos a listar "álcool como uma necessidade para a criatividade.
Ainda mais distinto, porém, segundo Alderson, foram as respostas dos grupos etários abaixo dos 18 e dos 18 aos 25 anos. "De tudo que fizemos referência cruzada, a idade foi definitivamente a categoria mais influente", disse ele. Por exemplo, eles descobriram que livros e revistas foram classificados como as principais fontes de inspiração para todos os grupos, exceto para o grupo de menores de 18 anos. "Eu não tenho certeza se era o top 10 para eles", disse Alderson. "Claramente, eles não valorizam a impressão de forma criativa, de modo que deve ser parte da conversa [para] aqueles de nós executando publicações, acrescentou.
Em termos do que inspira suas melhores ideias, os menores de 18 anos foram o único grupo que classificou a música mais alto, acrescentou Alderson, e eles tinham mais chances de ter boas ideias por meio de plataformas on-line, com o ranking do YouTube, Vimeo e Netflix . Chegar com idéias na cama também foi maior para este grupo (45%); eles experimentaram tantas boas idéias em um ambiente bagunçado quanto um limpo, e menos inspiração no período da manhã.
Alderson enfatizou que o relatório não pretende desmistificar ou criticar a criatividade, mas sim fornecer mais contexto. "Nós não abordamos a criatividade de uma maneira, e então eu acho que todo o modo como falamos sobre criatividade tem que refletir isso, explicou ele. Embora o relatório não deva ser lido como um guia para se tornar mais criativo, Alderson acha que certos insights vão repercutir nas pessoas. Isso pode significar perguntar-se de onde vêm suas melhores ideias e capitalizar o que funciona bem para você.
Fonte: www.artsy.net
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