Instituto Pensar - MICRO INFLUENCIADORES: EXPLORANDO OS NICHOS

MICRO INFLUENCIADORES: EXPLORANDO OS NICHOS

por Carol PE em 05/11/2018.

A quantidade de amigos ou seguidores que você possui nas redes sociais determina o seu real valor? Se você é ou quer ser um micro influenciador, a resposta é não.

No caso dos micro influenciadores, quantidade não determina qualidade e esse é o diferencial que está atraindo as marcas.

Tend√™ncia no mercado, os micro influenciadores que possuem entre 5.000 e 100.000 seguidores no Instagram, est√£o cotados como a bola da vez para 2019. O pr√≥ximo ano destacar√° aqueles que s√£o autoridade em assuntos de nichos e que produzem conte√ļdo gerando engajamento real, com relev√Ęncia e possibilidades de convers√£o.
Entende-se por engajamento a capacidade de gerar intera√ß√Ķes, ou seja, curtidas, coment√°rios e compartilhamentos.

Segundo dados levantados pela Squid, que buscou tra√ßar o perfil dos micro influenciadores no Brasil, aproximadamente 75% deles s√£o do g√™nero feminino, 70% moram na regi√£o sudeste e, em m√©dia, 50% deles t√™m idade entre 26 a 35 anos.

Ainda falando sobre engajamento, √© importante saber que alguns perfis com 400 a 500 seguidores tem 7,8% de sua base engajada. J√° outros que possuem de 900 a 1.100 seguidores geram 3,4%, e alguns que tem 900 mil e 1,1 milh√£o, possuem somente 1,8%, segundo pesquisa realizada pela Youpix, GFK e Airstrip, no ano passado.
J√° quem tem mais de dez milh√Ķes de seguidores, engaja 0,66%, segundo dados da BR Media.

Vale lembrar tamb√©m que, hoje em dia, curtidas e seguidores podem ser fabricados e comprados, esse √© um fato que al√©m de prejudicar o retorno do investimento das marcas nesse tipo de divulga√ß√£o, ainda "maquia¬Ē o real engajamento da conta, pois quem interagiu nem viu a publica√ß√£o, de fato.
A dica para esse tipo de situa√ß√£o √© simples: fique de olho se o n√ļmero de seguidores condiz com o n√ļmero de intera√ß√Ķes nos posts, se as intera√ß√Ķes s√£o parecidas nas publica√ß√Ķes e se quem interage √© de uma conta real.

Diante destes n√ļmeros e fatos, entende-se o motivo de ag√™ncias e anunciantes estarem de olho nos micros. Os n√ļmeros tem justificativas: o alto poder de persuas√£o, a produ√ß√£o de conte√ļdo de qualidade, mais envolvimento com o p√ļblico, n√≠vel de confian√ßa maior entre as partes e a forma√ß√£o de uma audi√™ncia mais relevante.

Falando em remunera√ß√£o, o Bloglovin realizou um estudo com cerca de 2.500 micro influenciadores e constatou que 97% n√£o cobram mais de US$ 500 por uma postagem no Instagram. Isso otimiza a verba das marcas e d√° op√ß√Ķes para pulverizarem sua comunica√ß√£o, investindo em diferentes influencers ou plataformas ao mesmo tempo.

Você deve estar se perguntando o que é preciso para tornar-se um micro influenciador. Veja algumas dicas:

  • tenha em mente o conceito de comunidade, de compartilhamento;
  • determine um nicho espec√≠fico a ser trabalhado;
  • por meio de afinidades, crie conex√Ķes com seu p√ļblico;
  • valorizar seu conte√ļdo: produza posts com qualidade, comprometimento e frequ√™ncia;
  • seja realmente um brand lover em suas divulga√ß√Ķes;
  • interaja;
  • fa√ßa networking com outros influencers;
  • n√£o fique somente no mundo virtual: produza conte√ļdo no off-line, v√° a eventos;
  • crie hashtags espec√≠ficas para seus posts;
  • crie sua identidade, deixe sua marca;
  • e o mais importante: seja aut√™ntico.

Conheça alguns perfis que fazem sucesso no Instagram no Brasil:

Carol Rocha ou Tchulim: @tchulim

30, SP, m√£e, doida por gatos, publicit√°ria, creator e podcaster.

Helen Ramos ou Hel Mother: @helmother

Mãe, atriz, palhaça e cineasta do Youtube, de acordo com sua própria descrição.

Everton Vianna ou Fala Vert√£o: @falavertao

Creator de Tecnologia.

Thiago Queiroz ou Paizinho, V√≠rgula!: @paizinhovirgulaoficial

Pai do Dante e do Gael. Podcaster.

Curtiu? Ent√£o, inspire-se e corra para as redes sociais!

Quem sabe você não será o próximo micro influenciador a fazer parte dessa lista, não é mesmo?

Fonte: Na_Area.com



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