Instituto Pensar - Como a economia criativa pode ser aplicada no seu negócio

Como a economia criativa pode ser aplicada no seu negócio

Segundo Lala Deheinzelin, futurista e pioneira da Economia Criativa no Brasil, o conceito de Economia Criativa ainda est√° sendo formado e h√° v√°rias maneiras de interpretar o tema.

Economia Criativa: muito mais que n√ļmeros
Segundo Lala, √© muito dif√≠cil dimensionar a Economia Criativa. ¬ďIsso porque os n√ļmeros abrangem apenas o que est√° formalizado. Por exemplo: se a gente fosse medir a economia da dan√ßa, seria um valor muito pequeno, medido a partir de X core√≥grafos, X professores, X bailarinos. Se a gente tivesse como medir a atividade ¬ďdan√ßar¬Ē, o n√ļmero seria enorme, incluindo carnaval, festas populares, celebra√ß√Ķes de festas, casamentos, com as baladas e tudo o que se constr√≥i em torno da balada, como equipamento, bebida, roupas, etc. O mercado do dan√ßar e a economia do dan√ßar √© enorme, mas as nossas ferramentas para medir isso n√£o s√£o capazes de mensur√°-lo. Esse √©, na verdade, um dos maiores desafios que a economia criativa tem para avan√ßar¬Ē.

Alternativa para diversos problemas
Lala lembra que a crise atual √© uma oportunidade para que a Economia Criativa possa ser o principal motor de desenvolvimento do pa√≠s. Um grande desafio do momento √© a quest√£o da sustentabilidade, que tamb√©m pode encontrar solu√ß√Ķes por meio da Economia Criativa. ¬ďA economia tradicional est√° baseada em recursos materiais e finitos, mas o planeta √© um s√≥. Por outro lado, a economia criativa est√° baseada na constru√ß√£o a partir de recursos intang√≠veis, como conhecimento, cultura, experi√™ncia, turismo, atributos de marcas, por exemplo, s√£o infinitas, e n√£o apenas n√£o se consomem, como se multiplicam com o uso. A √ļnica chance de termos uma sociedade mais sustent√°vel √© priorizando a economia criativa nas pol√≠ticas p√ļblicas e nas empresas".

Economia criativa na pequena empresa, também!
Essa estrat√©gia √© fundamental para toda a sociedade. ¬ď√Č importante entender que a economia criativa pode estar relacionada a qualquer tipo de empreendimento, ela serve para todo mundo. ¬ďNeste modelo, o que gera valor n√£o √© o produto em si, mas sim o processo: as rela√ß√Ķes, o conceito, o prop√≥sito. Por exemplo: uma pessoa que faz marmitas, e conhece muito bem seus clientes. Para aquele que segue dieta, ela coloca mais salada e menos arroz e feij√£o. Para o vegetariano, ela n√£o coloca a carne e acrescenta mais legumes e verduras. Enfim, o diferencial e a garantia do neg√≥cio dela n√£o est√£o na marmita em si, mas no conhecimento e na rela√ß√£o que ela estabeleceu com seus clientes. N√£o √© uma marmita qualquer, √© uma marmita personalizada¬Ē.

Para aplicar a economia criativa no seu negócio
Em sua experi√™ncia Lala desenvolveu a FLUXONOMIA 4D, uma ferramenta de gest√£o estrat√©gica onde as novas economias de futuro (Criativa, Colaborativa, Compartilhada e Multimoedas) atuam em fluxo, gerando riqueza nas 4 dimens√Ķes da sustentabilidade (Cultural, Ambiental, Social e Financeira) e, por consequ√™ncia, um mundo sustent√°vel, onde os recursos n√£o se esgotam, mas se multiplicam com o uso. Para aplicar a Fluxonomia 4D √© necess√°rio identificar seus pr√≥prios recursos intang√≠veis e seus respectivos resultados, ativando-os nas quatro dimens√Ķes. Para tanto:

- Parta do intangível: seja uma causa, um conhecimento, uma experiência ou um propósito. Este deve ser o ponto de partida do seu empreendimento (DIMENSÃO CULTURAL/ECONOMIA CRIATIVA).

- Identifique quais equipamentos, ferramentas, materiais ou insumos você ou sua organização tem e poderiam compartilhar. E se há espaços livres ou ociosos que poderiam ser utilizados (DIMENSÃO AMBIENTAL/ECONOMIA COMPARTILHADA).

- Relacione-se com o maior n√ļmero de grupos/comunidades aos quais pertence e utilize todos os ve√≠culos de m√≠dia e comunica√ß√£o aos quais tiver acesso para comunicar sua iniciativa (DIMENS√ÉO SOCIAL/ECONOMIA COLABORATIVA).

- Tenha em mente que riqueza n√£o √© s√≥ moeda, ela tem 4 dimens√Ķes: cultural, ambiental, social e financeira. Identifique seus recursos n√£o financeiros (como o tempo, por exemplo) e lembre que o importante √© gerar resultados tamb√©m nas 4D e n√£o apenas financeiros (DIMENS√ÉO FINANCEIRA/ECONOMIA MULTIMOEDAS).

Quer saber mais sobre o assunto? Confira o TEDx: https://youtu.be/HoAi9jjm43w



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